BAUME & MERCIER
“Non lasciare nulla al caso, fabbricare soltanto orologi di alta qualità” è la parola d’ordine della casa orologiaia Baume & Mercier, fondata dai fratelli Louis Victor e Pierre-Joseph-Célestin Baume nel 1830 nel paesino di Les Bois, nel Giura svizzero.
Per una decina d’anni la maison produce orologi con scappamento a ruota, oltre ad introdurre il calibro Lépine con scappamento a cilindro.
I Baume nel 1847 scelgono Londra come capitale europea dove ampliare il proprio commercio, fondando nel 1851 “Baume Brothers”. Sarà la seconda generazione Baume a dirigere l’azienda svizzera e Arthur Joseph quella londinese, mentre nel 1912 Paul Tchereditchenko, che prenderà la cittadinanza svizzera e il nome di Mercier, diventerà responsabile commerciale della ditta.
E’ il 1920 l’anno della liaison ufficiale, quando William Baume, nipote del fondatore, e Paul Mercier fondano “Baume & Mercier Genève”.
Con gli anni Trenta la classica cipolla firmata Baume & Mercier viene sostituita da orologi da polso di forma rotonda, quadrata o rettangolare, spesso ornati di pietre preziose.
La stessa eleganza accompagnerà anche la produzione degli anni Quaranta, ne è un esempio il modello Baume & Mercier Marquise del 1948, mentre gli anni Cinquanta, alla ricerca di estetica e tecnica, si distinguono grazie a cronografi e piccole complicazioni.
Nel 1964 il brand deposita il proprio logo attuale, la lettera greca PHI, simbolo del numero d’oro e della teoria della proporzione di Leonardo da Vinci.
Baume & Mercier entra nell’era dell’elettronica con la creazione del modello Baume & Mercier Tronosonic, il primo a diapason creato nel 1971. Due anni dopo nasce il Baume & Mercier Riviera, un classico nello stile della maison e nel 1987 il modello Baume & Mercier Linea diventa subito un must.
Nel 1994, un anno dopo l’acquisizione del marchio da parte del Gruppo Richemont, il modello Baume & Mercier Hampton annuncia un nuovo stile, portato avanti dalla linea Baume & Mercier Classica Executives del 1996, dal Baume & Mercier Catwalk (1997), pioniere di un rinnovamento degli orologi a bracciale, dal cronografo automatico Baume & Mercier CapeLand nel 1998, fino ad arrivare al Baume & Mercier Vice-Versa, l’orologio da donna con il quadrante sotto il polso e alla collezione Baume & Mercier Business Class del 2006.
Dal 2002 ha preso vita l’atelier di assemblaggio Baume & Mercier a Les Brenets, a pocha distanza da Les Bois, dove tutti i mestieri dell’arte orologiera possono esprimersi creativamente.
L’ultima novità in casa Baume & Mercier è il lancio della linea femminile Baume & Mercier Iléa, presentata a Singapore nel giugno 2008, e visionabile sul sito, insieme alle foto dell’anteprima, accompagnata dal lancio della mostra fotografica The Magic of Cinema.
On line è possibile approfondire anche la linea comunicativa della maison, in stretta collaborazione con il mondo della fotografia e della pubblicità, da cui nasce ad esempio la campagna “Baume & Mercier & Me”, con personaggi celebri dello star system che diventano volto e voce di messaggi umanitari e solidali.
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